GÖTEBORG. "Vissa barn tvingas åka till Mallorca i sommar" och "vissa barn tvingas åka till Italien i sommar".
Så lyder budskapet i en ny reklamkampanj – som även innefattar en "Glada barn-garanti"– lanserad av nöjesparken Liseberg i Göteborg. I annonserna syns även gråtande barn.
Men reklamaffischerna, som under veckan har tapetserat delar av Göteborg, har skapat upprörda känslor på nätet.
På Lisebergs Facebooksida skriver flera personer att många barn inte ens har råd att åka på semester över huvud taget – och att kampanjen därför är opassande.
"Vem fan bryr sig om er skitgaranti?"
Men de upprörda reaktionerna gör sig nu även hörda längs gatorna i Göteborg.
Någon har tillverkat egna, alternativa reklamaffischer med texten "242 000 barn i Sverige har inte råd med Liseberg – så vem fan bryr sig om er skitgaranti?" och täckt över Lisebergs annonser i vissa stadsdelar.
Det hela började med att Viktor Ragnemar, en 25-årig frilansfilmare från Göteborg, publicerade en alternativ affisch på Twitter. Sedan hakade någon helt enkelt på.
Viktor upptäckte Lisebergs affisch i måndags och menar att "den inte gick att undvika".
Han ställer sig frågande till Lisebergs budskap.
– Jag har svårt att förstå hur man kan garantera glada barn när 242 000 barn inte har råd att ens åka till Liseberg. Knappt ens råda att köpa mat, än mindre råd med en familjesemester, säger Viktor till Nyheter24.
"Fruktansvärt osmaklig"
Småbarnsmannan Magdalena Eklund, från Falkenberg, är engagerad i barnfattigdom och menar att reklamkampanjen är "som ett slag i ansiktet" på fattiga föräldrar.
– Min första reaktion var att jag tyckte den var fruktansvärt osmaklig. Jag är ganska engagerad i barnfattigdom, avgiftsfri skola och meningsfulla fritids– och lovaktiviteter för ALLA barn. Denna reklam bidrog inte till något av det utan kändes snarare som att man förutsätter att alla har möjligheten att välja mellan en utlandssemester och en Lisebergsresa, när det finns de familjer som faktiskt inte har möjlighet till något av det, säger hon till Nyheter24.
Magdalena har diskuterat Lisebergs reklamkampanj med sin nioåriga dotter. Och även hon sågar reklambudskapet.
– Först så tyckte hon att reklamen var dum av den anledningen att inga barn är väl ledsna över att få åka till Liseberg. Sedan kom hon på att det nog faktiskt finns barn som gråter för att de inte får åka till Liseberg, men då gråter de nog inte över att det är tråkigt där, utan just för att de inte får åka dit och inte för att föräldrarna väljer att åka utomlands i stället.
Vill locka fram ett leende – kanske
På Lisebergs informationsavdelning har man märkt av de upprörda känslorna.
– Ja, du kan ju titta på vår Facebooksida. Det är en del som känner att den är osmaklig eller provocerande, medan andra tycker att den är bra. Så den har delat marknaden lite, säger Julia Vasilis, informationschef på Liseberg, till Nyheter24.
Kan du förstå att folk är upprörda?
– Ja, absolut.
Vad är syftet med kampanjen?
– Den ska kommunicera vår glada barn–garanti. En lek med de gråtande barnen–tavlorna. Tanken var att bilden, i kombination med texten, skulle locka fram ett leende, kanske.
På Twitter har reaktionerna varit många – men förgäves. Liseberg har nämligen inte uppdaterat sitt Twitterkonto på 200 dagar.
<blockquote class="twitter-tweet" lang="sv"><p>Hej @<a href="https://twitter.com/liseberg">liseberg</a> ! Er reklamdrive med ett ledset barn som tvingas till Italien suger. Ironi som bara vuxna förstår och usel omvärldsanalys.</p>— WISTI (@wistikent) <a href="https://twitter.com/wistikent/status/329235829161607168">30 april 2013</a></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="sv"><p>Såg Lisebergs nya reklam på stan idag. Blev bara illa till mods. De som inte har råd med @<a href="https://twitter.com/liseberg">liseberg</a> heller då? <a href="http://t.co/sezasCIaCQ" title="http://twitter.com/origamikatt/status/329253771651731457/photo/1">twitter.com/origamikatt/st…</a></p>— Alexandra Dahlberg (@origamikatt) <a href="https://twitter.com/origamikatt/status/329253771651731457">30 april 2013</a></blockquote>
<blockquote class="twitter-tweet" lang="sv"><p>Hej @<a href="https://twitter.com/liseberg">liseberg</a> hur tänkte ni när ni gjorde er nya reklam för glada barn-garantin? Jag uppriktigt undrar.</p>— Bullen (@Isablomfelt) <a href="https://twitter.com/Isablomfelt/status/328898381122523138">29 april 2013</a></blockquote>